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网站宣传方法_品牌营销宣传

作者:佚名 浏览次数:

一家企业的品牌不仅是这家企业的招牌,更是企业核心竞争力的外在表现,代表企业的整体形象。随着信息技术的迅猛发展,互联网新媒体时代企业如何提升品牌竞争力成为一个新的课题。10月17日,苏宁云商宣布成立苏宁互联网传播学院。董事长张近东道出学院成立的初衷在于学习互联网的传播方式,把苏宁的互联网零售CPU以更贴近用户体验的方式传播出去,让公众看到一个全面的、真实的苏宁。

辩证看待互联网传播

随着互联网新媒体的普及,愈加多的个人成为网络新媒体的主力军,不再单纯的是信息的消费者和使用者,更是主动参与其中的信息生产者与创作者。然而,互联网在给传播带来很多机遇的同时,也带来了一些不好的东西,比如浮夸、媚俗、低俗、哗众取宠等,助长了投机取巧的舆论风气。张近东坦言,苏宁在进行互联网转型的过程中,不会运用互联网传播吃了很多“亏”,而在尝试运用互联网传播后给公司带来了很多意料之外的惊喜。

张近东举了几个例子。张近东首先谈起3月份与锤子手机掌门人罗永浩的商务会面被发酵成双方将深度合作的事件。这场深夜凌晨进行的简短会面,并没打算传播,但就在几个小时后,网上的各大主流媒体就出现了各种该场见面的新闻消息,所引发的舆论反应速度大大出乎了他们的意料。

另外一个例子是苏宁与阿里的合作。张近东表示,在与阿里巴巴的合作过程中,由于上市公司的信息披露制度,两家公司合作的消息一直处于最高级别的保密阶段,但尽管如此,仍然有记者从苏宁举办互联网+零售紫金峰会,阿里邀请媒体来南京周边旅游这两个事件中,寻觅到了蛛丝马迹,从两拨媒体的线路规划,逐渐有媒体猜测到阿里要来苏宁,二者有大事发生,一开始在社交媒体进行猜测讨论,更有媒体在正式宣布前将猜测消息直接发在了新闻头条。

还原一个真实的“苏宁”

对于此次成立互联网传播学院,张近东坦言,目的在于学习互联网的传播方式,把苏宁的互联网零售CPU以更贴近用户体验的方式传播出去,让公众看到一个全面的、真实的苏宁。张近东表示,所有的传播都是基于真实的实力,而不是虚构的幻象,否则必定无法持续获得成功。或许这种传播方式缺乏娱乐性,在坚守住传播的底线的同时,定能探索出一条提升传播效果,传递社会正能量的健康之路。

对于公司目前的宣传现状,张近东表达了自己的看法。他举例到“就拿公司20多年来投资建设的物流来说,我们拥有452万平方米的自建仓储,以及12个自动化分拣中心、660个城市配送中心和1万个快递点。这些能力无论是在零售行业还是物流行业中,都是首屈一指的,这也是我们物流云敢于对外开放的基础。但是在这方面我们说得太少,反而是一些资深的媒体朋友通过自己的了解在主动的帮我们宣传。”

对于如何运用互联网传播苏宁互联网零售最真实的东西,张近东表达了三点意思,首先,是建立O2O零售的社会认知。其次,是要建立全品类的认知,抓住年轻用户,提高用户粘性。与此同时,公司也要把O2O服务产品推广出去。


我们在来看另一文章报道

日前,著名乳业品牌君乐宝推出一款酸奶新品“小小鲁班”,并在北京成功举办了上市发布会。发布会上,君乐宝宣布了“小小鲁班”酸奶的上市布局,包括与央视少儿频道和互联网音频领头企业喜马拉雅FM的跨界合作,后者将负责“小小鲁班”酸奶在华北地区的广告投放。

据悉,与互联网音频企业的合作,是君乐宝的首次尝试。而作为国内最大的音频平台,喜马拉雅FM凭借2亿用户量和精准广告投放、品牌形象软植入的营销玩法,已与上百家家品牌达成跨界合作。

音频广告:品牌营销不可忽视的着力点

“互联网音频近一两年在国内的市场拓展可谓如火如荼,用户之多,影响力之广,令人无法忽视,“君乐宝一名负责人表示,“因此我们才将广告投放的目光,从传统电视、报纸上,拓展到互联网音频上,而喜马拉雅FM庞大的用户量和精准的广告营销策略十分吸引我们,在洽谈过后很快有了此次战略合作。“

按照君乐宝的合作需求,为了精准定位于华北地区,喜马拉雅FM利用平台大数据,从听众的收听习惯出发形成用户画像,精准定向于华北三省两直辖市,同时针对该地区的年轻妈妈群体进行集中定位。上述负责人表示,此次试用活动有助于君乐宝获得用户对新品的接纳程度和真实反馈信息,为君乐宝下一轮的正式推广活动积累了宝贵的资源。

喜马拉雅FM副总裁潘田表示,音频的独占性优势保证了较高的CPM,而像喜马拉雅FM这样的移动音频平台可以利用大数据、用户画像等手段,开拓各类品牌合作的新玩法。

潘田介绍:“比如杜蕾斯入驻喜马拉雅FM开办官方电台《杜杜电台》,在不到一年的时间里发展了近10万粉丝,成功打造了一档热门电台节目,杜蕾斯也因此得到超乎想象的品牌宣传效果。”

业内人士分析称,网络音频广告显然已成为继传统电视、广播、报纸后品牌借助互联网宣传和提升价值的重要形式和选择之一。

花式营销:喜马拉雅FM的有声新玩法

事实上,除君乐宝外,目前已有上百家品牌入驻喜马拉雅FM投放广告。通过基于平台明星主播的“粉丝经济”,以及各类品牌软植入的新形式,喜马拉雅FM等互联网音频企业已成为国内众品牌商的一个重要的宣传阵地。

“粉丝经济”的营销战略即品牌方与喜马拉雅FM联合,利用明星主播的号召力,制造话题,实现多平台粉丝线上线下的O2O互动,最终达到品牌推广目的。例如在今年6月中旬,知名汽车品牌别克联合喜马拉雅FM推出“昂科威-小资派”活动,邀请喜马拉雅FM明星主播掉掉线上推出主题节目《请叫我昂科掉》,单期节目收听量达到17万。充分炒热话题后,接着邀请幸运观众参与线下免费观影活动,形成了一次非常成功的品牌营销。

与此同时,MG、李维斯、通用汽车等国际品牌也纷纷与喜马拉雅FM达成合作,通过明星主播O2O联动、音频节目软植入等方式进行传播。

品牌冠名则是另一种常见的营销玩法。今年7、8月份,惠普找到喜马拉雅FM的明星主播采采,以旗下新品“惠普惠省打印机”完成了四期节目的冠名播出,四期节目达到500万左右播放量,借助高人气节目完成了一次成功的品牌推广。

同时,据介绍,喜马拉雅FM在传统广告方面也充分布局,主要有展示类广告、信息流原生广告、音频贴片广告三种营销模式。

“从天猫、杜蕾斯等著名品牌,到上海书展、明星演唱会,再到校园生活等,喜马拉雅FM的合作方可以说遍及各行各业。”潘田表示,“随着移动音频市场的而进一步扩大,未来音频广告在品牌传播中的重要性必将越加突出,而喜马拉雅FM作为行业龙头也将引领全行业不断拓展新的营销模式。”

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